У підручнику представлено комплексне висвітлення теоретичних і практичних сторін всіх етапів створення, виведення на ринок, підтримання, зміцнення та капіталізації на ньому брендів товарів, послуг, компаній з метою завоювання ними лідируючих позицій на ринку. Книга містить ілюстративний матеріал, докладно відображено сучасний рівень розвитку наукових знань з дисципліни та зарубіжний досвід. Після кожного розділу наведено запитання та завдання для самоконтролю і вправи, що істотно полегшує засвоєння матеріалу.

Для студентів вищих навчальних закладів. Може бути корисний викладачам економічних і гуманітарних вузів та факультетів, аспірантам, господарським працівникам і спеціалістам в області комерції та управління.