Підручник розроблений відповідно до типової робочої програми з курсу «Бренд-менеджмент» для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «спеціаліст» усіх спеціальностей з менеджменту та маркетингу. Підручник розкриває теоретичні і практичні аспекти управління брендами в діяльності споживчих і промислових підприємств. Складається з трьох розділів: перший розділ розглядає методологічні основи створення бренду, у другому подано особливості управління брендом в системі маркетингу, третій розділ пропонує методику оцінки ефективності управління брендом. Містить базову термінологію з бренд-менеджменту, маркетингові ситуації та аналітичні вправи, творчі завдання, тематичні кросворди, цікаві факти зі сфери брендингу.